Составление привлекательного объявления о работе – это ключевой инструмент в поиске и привлечении кандидатов на вакансию. Это своего рода искусство, которое может существенно повлиять на приток талантливых и квалифицированных специалистов.
Ведь неинформативное, неструктурированное, противоречивое и – о ужас! – неграмотное объявление не просто не привлечет нужного специалиста, но и в общем сформирует впечатление о компании как о сомнительной. В данной статье мы рассмотрим, как составить объявление о вакансии, чтобы выделиться среди конкурентов и стать магнитом для лучших кандидатов.
Для того чтобы найти хорошего сотрудника, в первую очередь нужно собрать информацию о должности. Можно поговорить с непосредственным руководителем о том, каким он видит своего идеального сотрудника. Он может не только тезисно описать вакансию, но и сам подготовить основу для объявления. Также можно дополнительно опросить других сотрудников из этого отдела – их мнение также может оказаться источником ценных данных.
При непосредственной работе над объявлением стоит ориентироваться на такие рекомендации:
|
Как нужно |
Как не нужно |
|
Понятная и доступная речь. Следует ясно и информативно описать вакансию, избегать слишком лестных выражений о компании и команде |
Излишний юмор и креатив. Обычно остроумие в вакансии уместно лишь в творческих сферах, а в других такой стиль может лишь оттолкнуть кандидатов |
|
Максимальная конкретика. Для соискателей важно точно понимать свои обязанности, рабочие часы и вознаграждение за труд. Если предполагаемые задачи выходят за рамки стандартных, необходимо обратить на это особое внимание. Кроме того, объявление о работе должно содержать пункт с личными качествами, важными для данной позиции |
Шаблонные формулировки. Общие фразы, которыми пользуются все и которые не несут никакой смысловой нагрузки, не заинтересуют кандидатов. «Конкурентная заработная плата», «дружный коллектив», «комфортные условия работы», «интересные задачи», «крутые проекты» – от этого стоит отказаться в пользу более персонализированного подхода |
|
Описание преимуществ, которые могут компенсировать возможные недостатки. Например, работа на курорте чаще всего сезонная. В таком случае сотрудников можно привлечь дополнительными льготами, скидками, бесплатным проживанием |
Кликбейт. Это громкие заявления, которые призваны манипулировать чувствами людей и не соответствуют действительности. Таким образом можно привлечь много кандидатов, но будут ли они релевантными? |
Главным условием, как написать объявление, является точность и правдивость. Не стоит приукрашивать действительность при описании компании и условий работы. При этом важно дать потенциальному сотруднику максимум важной информации. Она может включать такие пункты:
1. Название вакансии. Не стоит выдумывать лишнее и нагромождать ненужные эпитеты и метафоры о познавших дзен офис-менеджерах, гуру разработки, манимейкерах, которые выведут компанию в топ и пр. Нужно просто указать название должности и конкретизировать сферу деятельности. Например, SMM-специалист (отельная сфера), кассир в банке, менеджер по продажам строительных материалов.
2. Описание компании. Стоит отдавать предпочтение только объективным фактам: сфера деятельности, ключевые партнеры, длительность работы на рынке, профильные награды. Также важно подчеркнуть преимущества компании, например эксклюзивный продукт, доступ к уникальным учебным материалам, сотрудничество с зарубежными заказчиками, персональные планы развития и пр.
3. Обязанности сотрудника. Задача работодателя на данном этапе – вызвать интерес соискателя к должности. Так, объявление о вакансии должно конкретно и четко описывать, чем он будет заниматься. При формулировании задач можно поискать вдохновения в аналогичных вакансиях.
4. Требования. Количество требований не всегда отражает статус и значимость компании. В вакансии нужно описать основные ключевые критерии, которые являются наиболее важными для кандидатов. Например, опыт работы с технической документацией, наличие соответствующего образования, умение работать с определенным софтом и владение иностранными языками. Возможно, стоит разделить критерии на обязательные и дополнительные, чтобы не ограничивать поток потенциальных соискателей. При этом не стоит призывать «пройти мимо» нерелевантных кандидатов, поскольку это может отпугнуть и тех, кто идеально подходит под требования.
«Запрещается в объявлениях о вакансиях заявлять об ограничениях по возрасту кандидатов, предлагать работу только женщинам или только мужчинам, предъявлять требования, в которых отдается предпочтение одному из полов, а также требовать от лиц, которые устраиваются на работу, предоставлять сведения о личной жизни», – ч. 3 ст. 11 Закона Украины «О занятости населения».
5. Условия работы. Перед тем как подать объявление о работе, нужно также определиться с условиями: официальное трудоустройство, график работы, возможности для карьерного продвижения, отпуск, больничные, корпоративное обучение, штатный психолог, оплата фитнес-услуг, компенсация питания и транспортных расходов, комната отдыха для сотрудников и пр.
6. Адрес компании. Если работодатель предлагает работу в офисе, нужно уточнить его местоположение. Кандидаты смогут сориентироваться, подходит ли им компания территориально.
7. Дополнительные требования. При необходимости следует указать наличие тестового задания, попросить приложить портфолио или написать мотивационное письмо.
Опрос SEEK показал, что из описания вакансии кандидаты прежде всего хотят узнать о местоположении офиса, заработной плате и необходимых навыках, ясных требованиях к позиции, а также о культуре компании.
Было бы глупо отрицать, что зарплата является важнейшим критерием для оценки вакансии. Если в объявлении указана недостаточно высокая зарплата или же вообще не указана, скорее всего, кандидаты проигнорируют его. Если очень высокая, разумеется, наплыв соискателей будет огромным, что затруднит отбор.
«Объявления о вакансиях, в которых указана заработная плата, получают на 30% больше соискателей. Более 70% людей, уволившихся с работы, говорят, что зарплата является основной причиной смены места работы. Если ваша средняя зарплата больше, чем на их предыдущей должности, они могут рассмотреть вас в качестве своего следующего работодателя», – делится данными JobAdder.
Многие работодатели делают ошибку, обозначая только минимальный уровень, который ниже среднего по рынку, или указывая сумму с огромной разницей «от» и «до». Соискатели не верят, что получат сумму «до», поскольку она выглядит лишь как приманка для суммы «от».
По-настоящему привлекательное объявление о работе – с зарплатой на уровне среднерыночной или выше. Оно поможет привлечь квалифицированные кадры или переманить грамотных специалистов из других компаний.
При этом важно представить максимально точную и прозрачную информацию о зарплате, бонусах и премиях, чтобы соискатели имели четкое представление, чего ожидать от работы на этой позиции.
Заключение
Прежде чем разместить объявление о работе, ее нужно согласовать с руководителем и отредактировать. Если отклик на вакансию оказывается низким или не соответствует ожиданиям, рекомендуется провести анализ текстов вакансий, поэкспериментировать с различными форматами и обратить внимание на статистические данные. Эти действия помогут улучшить процесс поиска и создать действительно эффективное объявление, которое привлечет того самого идеального кандидата.
