Директор по маркетингу
Успешность компании зависит не только от того, какие товары и услуги она предоставляет, но и от того, насколько успешно происходит их реализация на рынке. В современных конкурентных условиях конечный потребитель не узнает о продукте без рекламы и других маркетинговых инструментов продвижения. Если говорить простыми словами, то директор по маркетингу превращает то, что предлагает бизнес, в то, что хочет приобрести клиент. Фактически он занимается реализацией разработанной руководством компании стратегии, используя при этом различные маркетинговые инструменты.
Для чего нужен директор по маркетингу в компании
Основная задача маркетингового отдела на предприятии – это разработка тактики и методов продвижения товара или услуги на рынок. При этом происходит и обратная связь – от потребителя к производителю. Маркетинговая служба изучает рынок, целевую аудиторию, конкурентов, чтобы сделать товары или услуги более конкурентоспособными и привлекательными для покупателя. Проводимые маркетингом исследования влияют на объемы производства и ценообразование. В сферу компетенций директора по маркетингу входит управление финансовыми ресурсами компании, управление дилерскими службами, обеспечение дилеров всей необходимой документацией по продукту, анализ инвестиций и сроков окупаемости, расчет денежных потоков и оценка рисков. На сегодняшний день без профессионального маркетингового директора не обходится ни одно успешное предприятие.
Основные обязанности директора по маркетингу
При рассмотрении вакансии директора по маркетингу стоит подробнее остановиться на обязанностях, которые работодатель планирует возложить на сотрудника. Так как должность руководящая, то, разумеется, всю работу выполняет не один человек. Но ответственность за работу всего отдела несет именно директор. Алгоритм его работы можно прописать таким образом:
- анализ текущей ситуации на предприятии;
- проведение маркетингового исследования рынка, который включает в себя анализ конкурентов, целевой аудитории, трендов;
- планирование рабочих процессов на основе полученных результатов исследования;
- координация работы членов команды или подрядчиков;
- разработка технических заданий и инструкций для подрядчиков и членов команды;
- определение вербальных и невербальных элементов рекламной кампании;
- внесение необходимых изменений в разработку продукта, участие в разработке продукта;
- запуск рекламной кампании;
- контроль над ходом рекламной кампании, проведение анализа на каждом этапе.
Цикл работ повторяется, чтобы в результате найти самые оптимальные пути продвижения продукта на рынок. Важной обязанностью директора по маркетингу является эффективная коммуникация с руководством компании, участие в планировании бюджета компании. Бывает, что владельцам бизнеса сложно понять, зачем большие суммы денег тратить на рекламу, если производимая продукция и так обладает исключительными качествами. Задача руководителя маркетингового отдела в компании – обосновать необходимость затрат на маркетинговые инструменты.
Плюсы и минусы работы директора по маркетингу
Когда предстоит поиск работы и человек рассматривает разные варианты трудоустройства, вакансии и должности, хорошо бы рассмотреть позитивные и негативные стороны каждой из них. Это нужно для того, чтобы не ошибиться с выбором, не жалеть об упущенных возможностях или, наоборот, не взять на себя то, что вам не под силу. Как и у любой другой, у работы директора по маркетингу есть ряд плюсов и минусов.
| Плюсы |
Минусы |
| Престижная управленческая должность |
Частые командировки |
| Высокая заработная плата |
Ненормированный рабочий день, стрессы |
| Возможность влиять на процессы в компании |
Высокий уровень ответственности |
| Востребованность на рынке труда в разных отраслях бизнеса |
|
Где получить образование, чтобы стать директором по маркетингу
Перед тем как начать поиск работы директора по маркетингу, соискателю стоит убедиться в том, что он имеет необходимые для должности образование и опыт. Для успешного выполнения обязанностей необходимо высшее образование в сфере маркетинга, финансов, менеджмента, экономики, социологии и психологии. Среди требований к соискателям работодатели часто запрашивают наличие степени MBA, ориентированного на стратегический маркетинг. Для тех, кто имеет высшее образование и просто хочет сменить сферу деятельности, может быть достаточно прохождения коммерческих курсов по маркетинговым направлениям.
Перспективы карьерного роста для директора по маркетингу
Занять управляющую должность такого уровня может амбициозный и грамотный маркетолог, который обладает необходимым опытом, навыками и знаниями. Карьера может развиваться горизонтально – когда управленец из одной компании переходит в другую на аналогичную должность, но с более выгодными для него условиями труда. Что касается вертикального развития, то из руководителя отдела сотрудник может стать генеральным директором или открыть свое дело.
Заработная плата директора по маркетингу
Уровень заработной платы зависит от ряда факторов, первым из которых является место работы. Если в целом по Украине средняя заработная плата составляет 40 000 гривен, то даже работа в Запорожье может оплачиваться дороже, если это филиал крупной иностранной компании и т. д. На размер зарплаты влияют также опыт сотрудника, его профессиональные навыки, ценность для компании.